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上半年图书市场:养生书市场进入调整期 系列书是主力畅销书

时间:2010-04-22    来源:出版咨询    作者:出版咨询  点击2074 次
今年上半年的图书零售市场表现如何?哪类书走红市场?在图书出版中存在怎样的问题?……北京开卷信息技术有限公司近日推出了2010年上半年畅销书排行榜TOP30。为此,本报记者采访了多位业内人士,通过对这个榜单的分析,我们可以对今年上半年图书市场的走势作一个基本判断。

  非虚构类:文史书热度不减

养生书阶段性调整

  上半年文史类图书热度一直不减,在前30名畅销书中,有9本与历史有关。养生书温度则有所下降,与去年同期的前30名榜单相比,去年有8本是养生书,而今年只有4本。

  “张悟本事件暴露了中国养生书市场的巨大需求。以前大家总在议论,养生书已经出得够多了,但现在看来,这个市场的潜力远超预期。虽然,眼下这类书市场略有下滑,但这只是阶段性调整。而且这一事件是一次重新洗牌的机会,以前读者没有意识到作者里有伪专家,但现在读者开始挑作者,那些真专家的书将会在市场上畅销。这也提醒出版工作者,一定要推出高品质的图书来满足读者需求。”中国民主法制出版社副社长刘明清接受《中国新闻出版报》记者采访时这样说。

  今年上半年没有类似当年明月那样的作者出现,但文史书一直热销。对此,刘明清认为,文史类图书已进入平稳发展期。他说:“明年是辛亥革命100周年,估计下半年会出现与此有关的畅销书。”

  对于图书市场整体情况,刘明清说:“现在一些出版社退货率不断增加,出版物生命周期越来越短。这一方面是因为书店上架周期短,另一方面也因为当下读者关注的事情太多,很难集中注意力关注一件事情。这就给出版人带来了更多考验,提醒我们要多出版那种‘保鲜期’长的书,多关注长尾理论,利用电子商务把‘长尾’拉得更长。”

  书评人、《新京报》文化副刊主编萧三郎认为,2010年上半年非虚构类图书市场,三大潮流汹涌,至今不绝,它微妙地反映了我们的日常生活和现实需求。他说:“首先,养生类图书依旧是大潮流。根据开卷畅销书排行榜前10位图书我们能看出,有近半数图书依旧是养生书,虽然张悟本受到痛击,但杨奕、马悦凌等依旧风头不减。在我们这样一个老龄社会,看养生书也许是老百姓认为养生成本最小的选择。其次,通过今年《明朝那些事儿》、《历史是个什么玩意儿》的持续畅销可以看出,读史传统继续深入人心。‘历史是中国人的宗教。’虽然袁腾飞、当年明月这两位作者出道、走红都不是今年的事儿,但不防碍他们的图书继续畅销。再次,解惑类图书将走红市场。无论是研究易经的,还是《舍得》以及《不抱怨的世界》、《破解幸福密码》、《厚黑学大全集》、《你在为谁工作》等图书,无一不是为了解决我们现实生活中的某种困惑。”

  关于今年上半年的非虚构类图书市场,当当网读书频道主编李杰认为,虽然养生的风潮已经在媒体的曝光之下逐渐退去,但读者的热情仍在,预示着这个图书种类在今后几年仍有可能卷土重来。

  虚构类:畅销新书乏善可陈 系列图书垄断市场

  在今年上半年虚构类图书的前30名榜单中,只有4本是今年出版的,分别是:《杜拉拉3:我在这战斗的一年里》、《这些都是你给我的爱》、《1Q84 BOOK(1)》、《直到最后一句》,而2009年以前出版的有14本。这说明今年上半年依旧是旧书当道,今年面世的畅销书数量有限。在上榜图书中,最常青的要属米兰·昆德拉的《不能承受的生命之轻》,这本书去年在开卷2009年虚构类畅销书排行榜TOP30中排名第17位,今年上半年排名第22位。此外,还有2004年出版的《狼图腾》,这本书去年在开卷2009年虚构类畅销书排行榜TOP30中排名第8位,今年上半年排名第11位。

  系列性是今年虚构类图书的一大特点。在前12名的榜单中,郭敬明的《小时代》系列有两本,《杜拉拉》系列有3本,《暮光之城》系列有4本。从榜单可以看出,郭敬明及其团队无疑是今年上半年的赢家,在榜单前30名中,他和他公司旗下作者的图书占了9本。

  在接受《中国新闻出版报》记者专访时,郭敬明说,在他的印象中,今年上半年图书市场中比较抢眼的图书除了《小时代》外,就是《杜拉拉》和《1Q84》。对此,他认为,“可以看出强者越强,文学类图书市场一方面在萎缩,但另一方面,有限的市场和资源越来越集中在某几家出版社或某几位作者中。而且,品牌书一旦出现,各方面资源都会有所倾斜,其影响也会越来越大。”之所以眼下系列图书越来越多,他认为这是商业逐利的结果。

  著名文学评论家雷达在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示,虽然图书市场很难把握规律,但眼下读者有一个非常明确的阅读趋势,就是关注那些和自己生活、生存有关联的作品。他说:“一些传统作家,他们的写作非常认真,但他们的作品可能更适合那些有闲暇、有一定艺术修养的读者阅读。而现在流行的大部分图书,可能还是与我们的生活有直