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《中国图书商报》采访杨罡

时间:2012-12-22    来源:中国图书商报    作者:张岱  点击3146 次

                  自助出版空间几何?

                       《中国图书商报》采访杨罡等业界人士

      

 

    近日,记者偶然间看到一本名为《蒲松龄与石头记》(白山出版社)的40 多万字的作品,作品见解与一般“红学”研究作品颇有不同。故采访了该书作者张许文,了解之下才得知,该书属于其个人自费出版。据了解,该书共印制2000 余册,除赠送朋友外,作者手里还有1000 余册,是由洛阳一家自费出版服务机构推出,前前后后共花费了好几万元。个人自费出版是指从编辑、排版、印刷等一系列出版环节所产生的费用都由作者或者投资人来出资。图书的发行一般也由作者自己负责,销售利润归作者所有。一般1000 册起印,推出的书除了备案外,其余全归作者,销售和发行的利润也全归作者。

     如今像张许文这样自费推出自己作品的作者已经越来越多,像《末代枪王》(九州出版社)、《年华烟然》(国际文化出版公司)等作品由北京三鼎甲文化传播有限公司代理推出,目前市场反响也不错,此外还有北京纸磨坊科技文化有限公司代理推出的《非常看押》(九州出版社)。据该书作者表示,《非常看押》是他与纸磨坊图书公司合作推出的作品,发行利润也是共享的。整个流程的费用在3.5 万元左右,后续销售的状况也不错。

     此外,《记者站长》(作家出版社)、《日不落的逃亡》(作家出版社)、《柏拉图是个女孩》(云南人民出版社)、《乱世红颜》(国际文化出版公司)等作品经北京凤凰树文化艺术发展有限公司策划推向市场后,反响也都很不错。像《日不落的逃亡》作者姜晓彤的作品经由北京凤凰树文化艺术发展有限公司成功包装推出,宣传到位,取得了很不错的社会效应和市场反响。她的第三本书《你可曾爱过》如今已不必再自掏腰包,已经被九州出版社和某一图书公司列入常规出版计划推出了。《柏拉图是个女孩》一书作者刘丽丽也是如此,她的第二本书《给陌生男子的信》近期由长江文艺出版社出版发行。近年来,由于网络的发展,写手的增加,待出版的网络作品大量涌现,专业提供代理出版的公司应运而生。

    记者从某出版社编辑那里了解到,自费出书有很多政策性的规定。比如图书内容格调不高的,市场销路不好的,或者涉及宗教、外交、国家机密,不符合国家相关出版政策的图书都不能出版。他告诉记者,之所以要自费出书,从出版社这方面考虑,主要就是没有销售市场。谈到自费出书的种类时,他说,主要是散文、杂文、小说等文学类的书,包括一些作家的回忆录。但前提是必须保证回忆录的内容不涉及别人或其他部门机构的相关隐私。

    值得关注的是,市场需求的增加使主营这一领域的服务公司如雨后春笋般涌现,据国内最早接触这个行业,北京三鼎甲文化传播有限公司总经理邢海鸟介绍,仅就今年,北京已有10来家这样的公司出现。北京中尚图文化传播有限公司总经理张家启告诉记者,个人自费出版的规模发展势头迅猛的原因主要在于互联网的发展提供了一个更多人出来写作的平台。与此同时,单纯网络发表不能满足“写手们”,而人们的经济水平提高了,出书几万元钱,也不再是什么大支出。但这样自助推出的图书个性化的需求该由谁满足呢?

    北京凤凰树文化艺术发展有限公司、书呆子网的负责人杨罡从事过多年新闻记者、报刊编辑工作,他告诉记者,经过这些年的发展,专营个人出版领域的公司应运而生,在有自助出版需求的作者与出版社之间起架起了一座桥梁,使个人自助出版的渠道更为畅通。据了解,凤凰树始创于1999年,除了做出版代理外,还从事选题策划、版权贸易、装帧设计、撰写书稿、利用自身资源代理图书发行等业务。至今共代理出版图书1800多种,总计达650多万册。

    据邢海鸟介绍,三鼎甲自费出书的费用在2.8万到10万元之间,公司可以负责销售和营销。这一点上和传统图书公司的区别只在于是谁来投资的问题。杨罡告诉记者,由于个人自助出版的主体——自助出版作者的日益成熟,对出版代理机构的要求也越来越高,近年有一部分代理机构已被市场淘汰或正在淘汰出局。也许“自助出版”、“出版经纪”等更高级的出版业态,将来就会逐渐取代现有的个人自助出版形式。

    对此,张家启也深有感触,他认为,如果专营自费出书的公司,还是停留在仅仅帮助作者将书推出问世,这是一个很原始的状态。代理自助出版公司的最大的价值应该是为更多普通的作者,提供专业化、个性化的服务。所以说自助出版公司的关键是服务。每个做自助出版的公司,都应该自问,为作者提供了什么?基于此,张家启给中尚图的定位就是服务提供商。

    个人自助出版现在趋于正规化和多元化。北京纸磨坊科技文化有限公司出版总监苏旭东认为,如今,定制出版的概念比自助出版更合适。图书商品化、经济化、工具化也带动了定制出版的发展。据了解,纸磨坊主要的服务群体是企事业单位和业余作家,还有老年人回忆录和人物传记类偏多。值得一提的是,纸磨坊的个人自助出版业务除了印制、编辑设计等外,还包括有发行。由于有作者希望自己的书能在书店上架。所以一些辅助性的营销宣传和其他权利的代理销售也是纸磨坊服务项目的一部分。苏旭东坦言,公司目前的赢利能力并不强,个人自助出版的利润空间也比较小,公司正在开发为企业服务的代理出版项目。开发新型的服务方式和产品也是转变目前个人出书利润薄弱的僵局的一种手段。

     张许文告诉记者,一些人自己掏钱的原因在于,在学术研究中,某一方面的研究成果比较有见解,要把这种成果固定下来确实需要有这样一个基础,也是后人评判学术研究成果的证据。另一方面,谁在为很多普通的,至少目前还很普通的作者服务?如果一个普通的作者写了一本可上可下的图书(预计销售量在盈亏平衡线上下),他有什么途径出版?有什么途径打开上升通道? 杨罡告诉记者,如今不被当前浮躁的商业出版市场认可的书稿,以及没有市场号召力的普通作者的一般性书稿等,一般都适合自费出版。其次个人定制或者企业定制类的书以及作为收藏或者礼品赠送类数量比较少的书自费出版也不在少数

 

 

 

 

报道来源:

《中国图书商报》(2012年12月4日)

网址:http://www.cbbr.com.cn/info_22464.htm

特别说明:

为准确起见,上述报道中的个别文字,略有改动。
上述报道系记者撰写,不完全代表本人观点。