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杨罡接受《新华书目报》采访

时间:2012-12-25    来源:新华书目报    作者:李晓/记者  点击3034 次

         都是腰封惹的祸
       
              杨罡等出版界人士就图书腰封利弊接受记者采访

                           

     随着家中书架上的图书越来越多,笔者遇到了一件头疼事。那就是由于很多书都有腰封,在抽取一本书的时候,经常听见“刺啦”一声,要么就是带腰封的书其腰封被撕坏,要么就是连带着旁边的书一并抽出掉地,有的精装书还因此掉了壳子,线装的书芯暴露无遗。笔者读书称不上多,但毕竟也算一个爱书之人,见此“惨状”难免心疼不已。心想,都是这腰封惹的祸。于是,笔者果断将所有腰封取下。设计文雅大气的腰封,裁成书签夹在了原书里;满口吹嘘浮夸之词的腰封,统统扔进了垃圾桶。

    后来与作家朋友宋亚强聊及此事,他直截了当地说,“你知道我买了带腰封的书走出书店后做的第一件事是什么——把腰封扔掉!”中国现代文艺出版社副社长、作家莫争对此也深有体会。莫争已经出版了近二十本书,其中一半有腰封。后来莫争向出版社反馈意见,建议取消腰封,出版单位却没有同意。“我多次建议不要用腰封,但出版方甚至自己帮我找人推荐也要做书腰。”目的很简单,用他们的话说就是“希望书能多卖点儿”。莫争认为,腰封上常常放一些名家推荐语,推荐人的名字比作者印刷得还大,容易糊弄读者。有时出版方还会要求作者找名家,让作者疲于奔命,而且连润笔的推荐费都要作者去操劳,实在得不偿失。腰封文字大多言过其实,胡说八道,有些名人推荐是假的,或者有些根本不是名人或者出版业的人,居然也跨界吹嘘,实在是扰乱市场,欺骗读者。

    为何出版单位如此热衷给图书加上一层腰封呢?青年作家方刚在接受笔者采访时表示,每次拿到新书时,若有腰封,他都会先把它拿下扔在一边,因为阅读时有一条纸套在那里,真的很不方便。现在确实有很多图书都有腰封,无疑是为了广而告之,面具而已。既是面具,上面的言语便大多都为虚假浮夸之词,有时作者看后都会脸红。“我有位朋友写了本评论类的图书,出版社未争求她意见便在书的腰封和勒口上标注了她是文学博士,曾就读耶鲁。那朋友拿到新书后看得脸红,就跑去和出版社理论。可出版社的编辑解释说,只因她的名气和资历不够,不这样做恐怕没人会翻这本书,那样出版社就要亏本。”

    北京凤凰树文化艺术发展有限公司总编辑杨罡说,对于腰封的使用,出版单位在很多时候其实也是无奈之举。图书做得再好,如果卖不掉,对作者、出版商、出版社都是非常残忍的。另外,某些出版机构负责人对装帧设计的偏执,在很大程度上也会影响到图书的包装与宣传。如果大家都花哨,你不花哨,那你的图书上架后很快就可能被淹没。

    印刷工业出版社副社长赵英著在接受笔者采访时就表示,“我认为腰封不是必要的,对读者来讲也是累赘。我社做的书,最近两年没有一本带腰封的。”杨罡也指出,国内也有一些出版机构在装帧设计上还是有自己的底线的,不会完全向市场低头,也不惧怕那些无序竞争。但对介入图书出版市场时间相对较短或实力较弱的出版机构尤其是民营出版机构来说,在出版资源、品牌建设方面都没有优势,他们靠什么?当然,首先得靠内容,然后靠包装、营销等方面的创新。只是,这当中很多所谓的创新因为急功近利误入了歧途,腰封乱象便是其中的表现之一。

    “小说要找贾平凹、经管就找潘石屹、励志要写李开复、传媒必有梁文道。”这是笔者在某读书网站的“恨腰封”小组上看到的一句话。作品真正给那些名家看了,哪怕是给了润笔费,打上名家推荐的旗号也罢了。更有甚者,一些名家表示,那本书自己根本没看过,作者也不认识,出版商竟赫然打上了自己的名字。莫争就经历过这样一件事。有一本新世界出版社的书打上了莫言、莫争还有几个大牌作家的名字,莫争刚好在这个出版社出过书,就跑过去问编辑是怎么回事。编辑说:“那个作者说认识你。”但莫争压根就不认识这个作者,更没看过那本书。“即便他认识我,难道就可以随便打我的旗号去推荐了?遇见这种事,我只好安慰自己,就当是顺便让自己的名字在读者中混个眼熟罢了。”莫争无奈地表示。

    好的腰封,可以更突出图书特色,吸引眼球,锦上添花;不好的书腰,平庸低俗,丑陋碍眼,害人不浅。莫争认为应该尽量少用腰封。第一,一本书如果在封面,封底,扉页设计上用点心思,其实可以省略书腰。第二,腰封不环保,容易掉,翻书时也碍手。第三,从某种意义上讲,用腰封的书大多对书的内容没什么信心。因此,莫争建议出版单位出书时少用腰封,尊重读者,也尊重自己。

    古人将著书立说,藏之名山,作为读书人的最高境界。方刚认为,我们今天无法做到这一点,但希望无论作者还是出版商,都能脚踏实地做些事情,免得多年以后,我们羞于拿出当年的作品,羞于在孩子们面前话说曾经。

 

 

来源:新华书目报

记者:李  晓

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