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数字出版公司靠什么赚钱?

时间:2014-12-18    来源:    作者:  点击1976 次

传统出版业在时代大背景下加快转型,互联网企业、高科技公司、电信运营商从不同角度进军数字内容产业,10多年来,在这两股力量的交织下,中国的数字出版产业正以飞快的速度发展。国家新闻出版广电总局原副局长、中国出版协会常务副理事长邬书林表示,数字阅读产品正在成为主要的传播方式,10年前,传统阅读占了66%,经过10年的发展,过去占20%左右的数字出版产品迅速上升到66%。当“烧钱”的激情退去,冷静下来的数字出版人正在酝酿一场新的“暗战”:看谁能在新背景、新技术条件下及早创出更好的赢利模式。

内容订阅:价值与稀缺能否打败免费魔咒

“在过去的15年里,龙源一直把对优质内容、版权内容的尊重视为对健康价值链的尊重。尽管我们做了非常多的努力,但真正通过优质版权内容获得的经济价值还是非常有限的,这在全世界似乎也是一个比较普遍的现象。”龙源数字传媒集团董事长、龙源期刊网总裁汤潮说,龙源和同类新媒体公司的收入主要来自图书馆、学校等机构用户,不能完全代表市场行为。

  事实的确如此,在“互联网=免费”的长期心理暗示下,即使再便宜的优质内容也很难从读者的口袋里“抠”出钱来。那么,在新一轮移动互联网的革命中,面对手机等手持终端从一开始就要付费使用的新契机,优质内容生产商能否打破读者付费的心理障碍?

  数据显示,一个互联网深度用户每天打开手机上百次、微信几十次,但只有13.6%的人会通过手机去阅读图书,远低于看短新闻、网上购物和社交的比例。从这一点看,数字阅读还有很大空间可以挖掘。

数字营销:创新平台释放版权价值

腾讯文学有6亿用户,盛大文学拥有250万个作者,创造了超过760万部原创小说,网络文学年产值四五十亿元人民币……单从这一点上看,中国数字出版似乎走在了世界的前列。但网络“大咖”们并不满足于拥有海量版权内容,他们正在寻求新的突破。腾讯文学副总裁侯庆辰说:“移动互联网的到来,使得出版业可能会在今后几年达到一个非常高的峰值。但如何把原创或者已经出的作品的版权价值提升上来,大家都还在摸索。”

“版权是数字出版中最吸引人,也是最复杂的问题。”对于提升版权价值,美国开路全媒体公司首席执行官费曼祯提供了一个新的思路:通过数字营销,让老版权图书重新焕发青春。该公司在《纽约时报》头版刊登广告,列出一个“愿望清单”,包含了一大批作者,宣传重点是能够再次销售他们的图书。然后,通过经纪人接触作者,获得其作品的电子版权授权。现在,该公司已经拥有1万多部作品的电子版权,都是1923年到1994年间出版的经典图书,很多书已经绝版多年。

出版转型:跳出圈子回归正确道路

“从目前来看,很多赢利方式的探索和取得还是对传统的延续,比如网络文学通行的通过延续悬念方式收费。”中国人民大学书报资料中心主任、人大数媒科技(北京)有限公司董事长武宝瑞说,从做人大数媒科技的经验来看,要真正确定一种赢利模式,必须跳出两个圈子:一是跳出从传统模式延伸到数字领域寻找赢利模式的圈子,二是跳出单向跨界的圈子,提供线下增值服务。“这样做,既从传统向数字转变,同时也可以从数字领域回归到传统领域。两者结合起来,可能会是一个比较好的契合点。”他说。

中国电信天翼阅读事业部总经理屠军也说,网络文学目前还是数字出版赢利的主流,相比之下,传统出版的数字化进程略显迷茫。他强调,数字化出版和出版的数字化是完全不同的概念,要把数字出版真正做起来,首先在数字化出版内容的策划、生产过程中就应当有一些数字化手段的渗透。另外,要认真研究受众,这样才能获取较高的付费率。